Стоит ли кормить блогеров бесплатно

Этот вопрос входит в мой личный топ при работе с рестораторами.

Поймите: лайки не равны новым гостям.

Я люблю кормить блогеров, но жестко их фильтрую. Начнём с элементарного. Прочешите его ленту. Если на пост, где блогер ест пасту, 1000 лайков, а на пост, где блогер в трусах, 500 лайков, значит, что-то тут нечисто. Потому что трусы в соцсетях всегда побеждают пасту.
Но даже если лайки и аудитория настоящие, нужно понять, что же она — аудитория — из себя представляет.
Потому что если вы открываете ресторан в Рыбинске, то вам и нужны жители Рыбинска или Ярославской области. Ну, может, горстка увлечённых внутренним туризмом москвичей. Вам не нужен весь мир, вам не нужны другие города и регионы. Поэтому и блогер ваш будет не миллионником. Да и бог с ним.
Хотела избежать разговора о себе. Но придётся, потому что не хочу быть голословной.
Вы знаете, что у меня есть крошечная гостиница на Чёрном море. Это лето мы отработали на ура без всяких букингов и других сервисов, заселенные исключительно Нижним Новгородом. Дело не только в закрытых границах, потому что все гостиницы по соседству пустовали. Я заселяла туда нижегородцев, которым не хватило места у меня. Так что жили они рядом, но пить вино и готовить приходили ко мне.
Среди моих гостей оказалось немало тех, кто побывал на моих гастрономических и барных турах.
Конечно, не всё это моя заслуга. Мои туры классные в том числе благодаря классным кафе, барам и ресторанам.
И сложно передать масштабы моей благодарности моим гостям 🙌. Аудитория у меня прекрасная, отзывчивая, вдумчивая и легкая на подъем.
Зачем я хвастаюсь?
Чтобы вы поняли, что помочь вашему бизнесу могут блогеры только с такой аудиторией. Лайков может быть немного — у меня этот показатель достаточно скромен — но должны быть люди, готовые к куда более решительным действиям, чем лайк.
Как понять, что у блогера классная аудитория?
Проще, чем кажется. У этого блогера должен быть хотя бы один масштабный, успешный проект, в который вложились люди. Это не обязательно должны быть гастротуры или гостиница. Это может быть книжный клуб или ретрит-лагерь.
Это должен быть кейс, который легко проверить. Должны быть посты и отзывы, сториз и посещения от разных людей.
Должно быть натоптано в соцсетях. Количество лайков не так важно, как количество свидетельств.
Недавно мне попалась на глаза публикация фуди с большим количеством лайков и просмотров. В которой фуди ест брускетту с крабом и комментирует в стиле «это настоящий краб, а не крабовая палочка».
Люди, которые ели краба, знают, как он выглядит. Им не надо смотреть обзор, чтобы понять, что это не палочка. Им достаточно для этого фото. А из обзора они хотят узнать что-то большее. Что-то, чего нельзя понять по фотографии.
Такой пустой обзор многое говорит и о наполненности аудитории такого блогера.
Кать, а что если ты просто завидуешь?
Конечно, завидую. Мне и самой хотелось бы 5 млн подписчиков и хотя бы млн лайков. Но я же понимаю, что вокруг просто не может быть пяти миллионов умных людей, которые могут позволить себе следовать моим гастрономическим рекомендациям.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *